华龙网-新重庆客户端8月24日21时讯（文/易青青）受疫情影响，年初以来图书行业发展受挫。在共同“抗疫”中，是知识与文化为人们提供了精神动力，让“全民阅读”成为社会共识，将市民拉回书斋，重拾阅读。

在重庆，作为图书发行龙头的重庆新华书店集团，在推动全民阅读、提供精神食粮的过程中给人印象深刻。近日，记者来到重庆新华书店集团，走访集团旗下多家书店，寻访其线上线下同步发力，推动全民阅读、共筑书香重庆，让书香浸润山城。

线上新媒体直播，玩转阅读新方式

8月20日15时，记者来到新华书店重庆书城。午后的解放碑暑气蒸腾，不少市民钻进书城，在清凉中觅书香。书城一至六楼，每层都有许多读者或站或坐倚着书架捧书阅读，更有家长带着孩子利用开学前最后的闲暇时光来书店看书“避暑”。

书城六楼办公室，重庆书城阅淘网运营主管邱枫刚忙完手头的工作。

邱枫介绍，随着网络阅读的盛行，传统的阅读方式已不能完全满足读者多样化的需求。近年来兴起的网络直播，让实体书店看到了转型的契机，重庆书城也不例外。2015年，重庆书城依托实体卖场打造了自己的电商平台“阅淘网”，为市民提供更快、更新、更实惠的纸质阅读与购物体验。经过几年发展，“阅淘网”成为集网站、微信公众号、微商城与手机APP等多个线上官方平台，方便读者阅读和选购优质图书。

“新冠疫情绊住了人们出行的步伐，却绊不住人们对于书籍和知识的渴求，线上阅读与购书的需求被放大。”邱枫说，面对这种情况，今年4月，重庆书城组建了“媒体组”，在抖音、天猫、淘宝上注册帐号，通过这些平台，将书城活动与书籍在网上进行直播推广。彼时，由市委宣传部指导、重庆市全民阅读活动办公室等组织的“百本好书送你读”活动，成为书城活动的一大“抓手”。重庆书城主动融入，运用图文短视频的形式推广“百本好书”，通过线上直播，让读者在线即能享受到《小王子》《三体》等经典好书的阅读指导，又能及时了解到线下书店活动，为读者进店提供宣传入口。

邱枫说，从疫情开始到现在，新华书店共计制作发布短视频17个。“阅淘网”矩阵每天带入的流量接近两万，一些忠实读者经常点赞视频，同时对直播内容建言献策，如加深阅读内容、增加图书背景等，这是对全民阅读、市民阅读的新诠释。

运用线上新媒体形式，应对疫情、引领阅读的，不止重庆书城。

4月23日，沙坪坝书城开通抖音账号。当阅读遇上短视频，“抖感”如何体现？结合热点，沙坪坝书城为读者奉上了43个幽默风趣的短视频。如何逛书店、如何读好书、如何填报志愿、节日折扣活动等视频发布后，吸引了众多粉丝点赞评论，网友们纷纷留言会去沙坪坝书城逛逛。

4月28日，沙坪坝书城微店上线。据书城经理李建勋介绍，微店以店员个人带货为模式，负责上架图书，完善图书类别，保证每个图书分类下都有产品，并为读者推荐图书，告知折扣信息，分享阅读技巧，提供上门送货，做到全心全意读者服务，不仅提升了书城口碑，也将好书送到了更多人的手中。

李建勋说，线上和线下渠道的社交性已成为现实，且日渐丰富，社交平台成为转化渠道，书城在兼顾经济效益的同时，市民的阅读积极性大大提高，社会效益也跟着提升了。

除门店外，重庆新华书店集团也在利用微信小程序“玩”转线上发行。

自2019年4月23日上线运营以来，重庆新华书店微信小程序已实现全市覆盖，各门店累计销售码洋近2000万，发展会员近30万人，取得了不俗业绩。微信小程序的上线运营，使全市所有门店实现线上宣传、线下体验的立体销售模式，向读者提供各类纸质图书、电子图书、文化用品、电教产品、艺术品等商品的在线选购，并开设个性订制服务。疫情期间，小程序平台帮助门店在停业期间不间断地为读者提供购书服务，发挥了重要作用，得到了更多关注。

6月30日，重庆新华书店微信小程序开启2.0版本。进一步增强了平台功能，打造更智能化的用户体验。此外，多元商品、智能推荐、优惠券派发、签到抽奖、在线客服等功能的上线，加强了与用户的互动，增加了用户黏度。

线下活动引流，“回归书店”势在必行

疫情趋稳后，通过线上直播预告，重庆书城还开启了现场读书会活动。 截止目前，重庆书城今年已成功举办各类读书分享会119场，吸引近万读者参与。

8月20日下午16时，记者来到南岸新华书店，书店外车水马龙，书店内静默无声。暖光洒落，木质书架间，读者踱步穿梭，挑选着自己喜爱的图书。多年来，书店致力于为读者打造“心灵栖所”般的阅读氛围，举办了各式各样富有趣味性与公益性的活动，培养了一批忠实读者。

两周前，由南岸新华书店主办的第四届童心故事绘“我是故事大王”大赛正式举办，来自南岸区重庆人民（融侨）小学、天台岗小学等12所学校的23名小学生参赛，一些关于英雄、勇敢和勇气等品质的故事，通过同学们的精彩演绎将比赛气氛推向高潮。记者了解到，一位名叫丁泓予的参赛选手，从第一届开始每年都参加比赛，今年更是带着妹妹来参加，她们的妈妈周佳对南岸书城的工作人员说，“孩子参赛后每年都有进步，感谢南岸新华书店给了孩子们展示自我的机会。”

暑假期间，南岸新华书店还结合热点，利用周日面向读者开展不同主题的读书分享会，如适合节令的“夏季养生”，适合大学生群体的“后疫情时代考研备战”等，以丰富不同年龄层读者的阅读需求。

该书店主管游婉丽说，书店的系列活动致力于让读者感受到阅读魅力，培养看书阅读习惯，推动全民阅读，共筑书香重庆。

位于大坪的萌想+书店，是重庆书城旗下的儿童阅读体验旗舰店，店内空间设计极富童趣色彩，创意十足。

8月21日上午10时，记者探访书店发现，店内已有许多孩子前来读书，还有一些家长和孩子围坐着，看图书、讲绘本。

店长张咏梅告诉记者，暑假以来，每天书店还未开门，就有很多家长孩子在外等候。周末更是热闹非凡，看书的、做手工的、讲绘本的，店里弥漫着欢声笑语。

张咏梅介绍，萌想+书店成立于2018年，开店时间较晚，到目前店里也只有11位员工，没有专业的策划人才，就自己找资源、做PPT，书店里的活动都是团队一点一滴摸索出来的。就是这样一支“平民”队伍，把活动做得有声有色，不仅孩子喜爱，还博得了家长们的一致好评。每年暑假举行的“小小图书管理员”活动，让孩子们以店员的身份去了解图书、爱惜图书、为顾客推销图书。一些孩子从最初参加时的懵懵懂懂，到如今主动承担“店员”责任，爱护图书、保护图书，实践着萌想+书店的理念——让孩子爱上阅读。

每年9月开学前的开笔礼，更是书店的特色活动之一。穿汉服、正衣冠、点朱砂等活动，让孩子们感悟传统文化，培养学习仪式感，吸引孩子们来书店。据了解，该活动获得书店集团认可，有意向周边区县新华书店推动，让更多的孩子参与其中，形成连锁积极效应。

将好书推向读者，让读者爱上阅读，重庆新华书店集团在推动全民阅读、共筑书香重庆的途中，不遗余力。

重庆新华书店集团相关负责人告诉记者，书店始终坚持正确经营导向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，自觉肩负起传承中华优秀传统文化、弘扬革命文化、发展社会主义先进文化的历史责任。书店充分发挥新华书店图书发行主渠道、主阵地作用，积极投身全市公共文化服务体系建设，助力新时代书香重庆和文化强市建设。