文/郭道荣

9月13日晚，大田湾体育场的灯光点亮山城暮色。随着主裁判哨音划破夜空，“新韵重庆 渝超同行”2025重庆城市足球超级联赛揭幕战爆燃打响，21680名观众欢呼声震彻云霄，一场全国规模最大的全民足球狂欢巨浪就此开闸！41支代表队、178场对决、8个月征程、5大赛区，奏响“雄奇山水新韵重庆”文体旅融合交响的磅礴乐章。  

巫山县19岁球员夏奇的“中场世界波”视频被《人民日报》、央视新闻发布后，单条点赞数百万次，相关话题社交媒体播放超5亿次。“渝超”凭借其规模、特色和社会价值，已成为2025年重庆乃至全国体育领域的现象级事件。

赛制破局：全民热血点燃精神火炬

从上世纪50年代企事业单位的绿茵联谊，到70年代空压厂、十八冶球队在全国赛场扬威，早已深深镌刻进重庆的城市记忆。如今升级为城市足球超级联赛，以创新赛制激活沉睡的体育基因，“分区赛+总决赛”双段设计让每个区县都拥有专属主场，全民参与的火种瞬间燎原。

五大赛区划分暗藏巧思，组委会依地理文脉将41支队伍精准归类，既适配重庆“大山大水”自然格局，更唤醒市民百姓骨子里的地域认同。突破性的“外卡球员”制度更打破户籍学籍壁垒，退役职业球员与在渝务工业余高手同场竞技，恰是重庆“开放、争先”城市精神在绿茵场的生动投射。

开放性让赛场成为全民舞台。16岁高中生与55岁企业高管并肩冲刺，外卖小哥与前国脚魏新默契传球，不同职业、年龄的参与者用汗水掀起“纯粹体育精神的巨浪”。截至10月12日，37场比赛吸引近40万观众现场呐喊，抖音等平台直播观看量超600万人次，“相约看渝超”已从体育活动升级为市民文化生活新时尚。九龙坡区杨家坪步行街的“第二观赛现场”，超高清大屏前座无虚席，荧光棒与加油牌汇成星海，有奖竞猜的欢呼声中，城市精神活力跃然眼前。

文化赋能：巴渝特色浸润赛事肌理

如果说赛制是“渝超”的坚实骨架，文化便是其流动的鲜活血脉。荣昌卤鹅队、云阳恐龙队、城口老腊肉队——这些由网友“玩梗”诞生的队名，实则是地域文化与足球赛事的精妙嫁接，每支队伍都成了区县的“移动名片”。沙坪坝陈昌银队球员登场时，场边响起改编战歌：“带球过人逛磁器口，反越位吃遍山城味”，麻花品牌与城市地标巧妙融入，瞬间引爆全网传播。

赛事更成了非遗与民俗的展示窗口。铜梁火龙队进球瞬间，金色火焰划破赛场夜空，与球迷欢呼声共舞；黔江赛区中场休息，土家族同胞身着盛装跳起摆手舞，裙摆飞扬与呐喊声交织成趣；奉节赛场的夔州竹编文创展位前，观众排起长队，指尖触碰间感受非遗温度。这种“赛事搭台、文化唱戏”的模式，让巴渝文化在绿茵场边完成活态传承，也让观众在观赛之余读懂山城的文化密码。

区县文旅资源借赛事东风实现联动共赢。组委会推出的“看渝超・游重庆”嘉年华，送上涵盖17家景区五折、32家酒店折扣的文旅大礼包，5.6元的门票化作串联全域消费的“金钥匙”。国庆长假期间，“彭水蚩尤战神队VS黔江白垩纪恐龙队”的对决吸引30.57万人参与，赛后游客涌入阿依河景区、蚩尤九黎城，带动渝东南片区旅游收入增长20%以上。开州球迷驱车赴万州观赛，巫山球迷组团乘船至奉节助威，“跟着赛事去旅行”已然成为新潮流。

消费激活：文体旅融合撬动经济增量

“一场比赛带动一片消费，一个赛季激活一座城。”重庆工商大学研究员莫远明的论断，在“渝超”赛场得到生动印证。揭幕战当晚，大田湾体育场周边“3公里消费辐射圈”内，主题集市上印着“渝超”logo 的球衣被球迷争抢，货架转眼见底；长江索道推出的“渝中雄起”饰品成爆款，排队购买的游客绵延数十米；周边餐馆翻台率最高达8次，服务员穿梭其间，餐盘碰撞声与欢笑声交织成烟火乐章。

“票根经济”成为流量变现的关键纽带。重庆文旅集团创新营销，请外地球迷凭票根免费游览四大景区，使重庆“宠客”名片愈发鲜亮。渝中区推出“票根有礼”活动，球迷持票可在近百家商户享受优惠；沙坪坝区三峡广场的“赛事票根+消费”联动，星巴克买一送一、书店8折等福利落地，首日便带动商圈客流量提升25%；九龙坡区更发放超1000万元文旅消费券，搭配“嗨享卡”与美食地图，将赛事热度转化为夜经济的旺盛活力。“渝超”开赛以来，各赛区周边餐饮、住宿营收平均增长30%以上。

更深远的影响在于产业融合的深化：涪陵国药太极队将中药材产业故事带上赛场，“企业+合作社+农户”模式随赛事传播更广；荣昌卤鹅队、潼南柠檬队让地方特产借足球IP打响名气；璧山狼队由前国脚执教，实现体育IP与城市品牌的双赢。国庆中秋长假期间，10场“渝超”赛事与城市文旅形成共振，全市接待游客2701.59万人次，实现旅游收入196.14亿元，同比分别增长4.2%和11.4%。来自成都的球迷李先生坦言：原本只为看场比赛，结果逛了大足石刻、吃了荣昌卤鹅，重庆的热情彻底打动了我！

精神共鸣：城市认同的全新纽带

渝超赛场最动人的风景，莫过于人与人之间的情感联结。55岁老球迷张建国带着儿子看球，宽大的手掌拍在儿子肩上，指着大田湾体育场看台回忆：“我年轻时就在这为十八冶队加油，现在和儿子为渝超喝彩，传承的是不变的热爱。”16岁球员王磊来自云阳，穿上“恐龙队”球衣的他眼神发亮：“这不仅是件球衣，更代表着家乡，让我浑身充满力量。”

这种情感共鸣超越年龄与地域界限。当外地来渝务工的周师傅作为“外卡球员”破门瞬间，全场球迷不分区县齐声欢呼，“雄起”的呐喊声经久不息；秋雨淅沥的赛场边，志愿者们身着马甲维持秩序，雨水打湿衣衫却始终笑容满面；街边商户主动搬出自家热水壶，吆喝着“免费喝，暖身子”，这些细节彰显着重庆“包容万象、热烈奔放”的城市品格。

从社区球场日常训练到总决赛巅峰对，从商家主动参与到政府精准服务，“渝超”已构建起政府、企业、市民多方共建共享的生态。这份全民参与的热情，正是“坚韧、忠勇、开放、争先”重庆城市精神的鲜活实践。

足球点燃激情，活力点亮生活。“渝超”：你为雄奇山水注入新的磅礴力量，你为新韵重庆擂响新的奋进乐章！

（本文作者系重庆市文化和旅游发展研究会首席研究员、重庆市文化旅游委原副巡视员）