第1眼TV-华龙网讯（记者 陈发源）在数字化浪潮与全民阅读热潮的交汇处，实体书店如何破局？7月26日上午，由中国书刊发行业协会主办的实体书店创新发展大会在重庆国际博览中心开幕，来自全国各地的书店从业者、出版界精英、专家学者齐聚一堂，共同探讨实体书店如何在新时代背景下实现转型升级，推动实体书店高质量发展。中宣部印刷发行局有关负责人、中国书刊发行业理事长艾立民出席并致辞。

机遇 打造市民文化生活的新地标

当前，实体书店作为文化传播的重要窗口，是书香建设的基础工程，也是满足人民精神文化需求的重要载体。

近年来，实体书店迎难而上、守正创新，探索出“书店+文创”“书店+研学”“书店+数字”等多元发展模式，不仅实现了自身的转型升级，更为促进全民阅读、增强文化自信注入了新动能。

中宣部印刷发行局有关负责人指出，当前我国正处于全面建设社会主义现代化国家的关键时期，文化强国建设对出版发行工作提出了更高要求。希望实体书店要始终把社会效益放在首位，坚持把好内容关、质量关，成为传播先进文化、弘扬主流价值的重要平台，推出一批主题鲜明、内涵丰富的精品图书，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

该负责人称，各实体书店要主动拥抱新技术、新业态，推动线上线下深度融合，拓展直播荐书、社群营销等新模式，让书店服务更智能、更便捷。同时，要注重打造特色文化空间，增强读者体验感，让书店成为城市的文化地标和精神家园。

艾立民指出，实体书店以创新为驱动，走出了一条转型升级的奋进之路——从单一售书到多元业态融合，从传统空间到文化体验中心，从线下经营到线上线下协同发展，书店纷纷“破茧成蝶”。

当前，随着抖音、视频号等新媒体平台的兴起，为实体书店探索“直播荐书”“短视频营销”“社群运营”等新模式提供传播路径。同时，伴随着实体书店加入大数据人工智能等新技术，也为实体书店分析读者需求，提供了精准化服务。

艾立民指出，书店不仅是卖书的场所，更是城市的文化客厅，通过精选优质内容、策划深度阅读活动、打造作者读者交流平台，让书店成为思想的孵化器、知识的灯塔。同时，打造“阅读+研学”“书店+非遗”“书香+咖啡”等特色场景，让书店成为市民文化生活的新地标。

创新 打造“书店+”融合发展模式

实体书店如何发展？在全民阅读的当下应该承担着怎样的角色？此次大会，来自新疆喀什新华书店、合肥元·书局、学大教育、南宋书房等书店代表，中发协少年儿童分级阅读标准研制与应用实验室负责人及抖音电商图书教育品牌业务人员围绕“实体书店”高质量发展进行了主题分享，传授成功经验。

新疆喀什新华书店有限责任公司党委书记、董事长翟强以喀什书城为例分享了2024年书店升级改造后的成功经验。他说，如今喀什书城不仅有丰富多样的图书品种，还引入了2200多种风格各异的文创产品，实现“书店+文创”的转型升级，积极推进跨界合作等多元融合发展方式，以电商直播等线上营销方式提升品牌影响力。

合肥元·书局店长汪利认为，实体书店的转型，归根结底是为了使文化服务更加贴近人们的本真需求，元·书局将持续打造国内首个以“次元文化”为核心，深度融合AI、元宇宙、新材料等前沿科技的“综合体+广场”项目，形成区域文化消费新地标和产业融合创新试验场。

今年6月，随着复合型公共阅读空间品牌句象书店北京保利广场店开业，句象书店已在全国开设10余家连锁门店。大会上，学大教育创始人、董事长兼CEO金鑫分享了句象书店共享阅读、文化空间、文化阅读活动、阅读服务四大特色业务。金鑫表示，句象书店探索“书店+”模式，打造“15分钟文化惠民圈”，让公共阅读空间突破物理的限制，打造阅读新生态。

南宋书房主理人赵群伟则表示，南宋书房独特之处在于将宋韵文化的精髓，以年轻化的方式呈现给大众，书店集中展示大量宋韵⽂化普及类读本及古籍影印本2万余种。

抖音电商图书教育品牌业务负责人邵莉莉指出，以抖音电商为代表的新媒体渠道正在成为实体书店拓展线上市场与流量的不二选择。她说，在新的流量机制下，“好内容”将成为增长的第一生产力，也更容易获得流量和生意，如果再抓住内容热点的“风口”，就能拉动销量“飞上天”。

中国书刊发行业协会少年儿童分级阅读标准研制与应用实验室主任常汝吉还分享了分级阅读在童书销售中的重要性探索。常汝吉表示，实体书店需要借助互联网和AI技术，采用场景化营销策略，结合专家讲座、亲子阅读等活动形式，增强顾客粘性。同时，利用文创产品开发以及会员制服务模式创新，实现从单一销售向全方位服务转型，从而满足不同年龄段儿童及其家庭对于优质阅读资源的需求。

从新疆喀什新华书店的创新实践，到元·书局的数字化探索；从句象书店的全民阅读推广，到南宋书房的宋韵文化传承，再到抖音电商的营销创新，这些生动的实践案例，为实体书店带来了新的生机与活力，更为全民阅读注入了新的动力。