第1眼TV-华龙网讯（记者 陈发源）5月12日下午，“聚势共赢・向新而行”——网络视听MCN助力区域经济发展沙龙活动在渝举行，麦芽传媒、芒果MCN、无忧传媒等10余家全国头部MCN机构代表齐聚一堂，深入探讨MCN如何通过内容创新、技术应用和模式升级，推动“流量经济”向“产业经济”转化。

近年来，随着5G、人工智能等新一代信息技术的快速发展，网络视听行业发展迅速，成为数字经济的重要组成部分。国家广播电视总局在《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》中明确将网络视听新业态作为培育新质生产力的重要抓手，推动内容生产与产业融合的全链条升级，而MCN机构作为连接内容创作者与平台的重要桥梁，在内容生产、账号运营、商业变现等方面发挥着越来越重要的作用。

“网红”变“长红” 荣昌流量背后的深思考

“荣昌能否长期接稳这波泼天流量？除了卤鹅还有其他什么能为游客留下深刻记忆？”沙龙伊始，中国网络视听协会MCN工委会副理事长，湖南广播电视台娱乐频道党总支书记、总监崔宇以荣昌爆红的话题瞬间打开了“话匣子”，与荣昌区文化旅游委、无忧传媒、大象MCN、飞博共创等部门与机构代表探讨了流量热度背后的深思考。

今年“五一”假期，荣昌可谓是当之无愧的赢家，在当下网络传播的浪潮中，以“一道卤味（卤鹅）带火一座城”的重庆荣昌以极具地方特色的内容，引发全网高度关注，为这座城市带来了超高的人气和流量。

会上，荣昌区文化和旅游委副主任刘涛说，荣昌文旅部门敏锐地捕捉到这一契机，迅速行动，与“卤鹅哥”的热度联动，精心策划并实施了一系列“宠客”措施，成功打造出从线上种草到线下火爆拔草的典型成功案例，为地方文旅产业发展探索出了一条创新路径。

在短视频时代，地方IP的爆红往往如流星划过，但如何将“昙花一现”的流量沉淀为可持续的品牌资产，成为城市发展的核心命题。近期因“卤鹅哥”意外走红的重庆荣昌，正面临这一关键挑战。对此，MCN机构代表也提出了真知灼见。

无忧传媒党委书记、副总裁瞿涛谈道，当下“网红”城市成功承接了流量热潮。然而，如何充分挖掘并发挥这波流量的长尾效应，实现效益最大化，是城市在品牌营销、内生服务以及内在文化建设方面亟待深入思考的课题。在他看来，“网红”城市的生命力不在于短期流量规模，而在于能否通过文化基因的深度激活与城市服务的系统性升级，城市的文化底蕴与人文温度，是推动流量长尾效应持续释放的关键所在。

“荣昌因‘卤鹅哥’事件意外承接的‘泼天流量’，既是一把打开城市声量的‘金钥匙’，也是一柄考验治理智慧的‘双刃剑’。”河南广播电视台大象新闻副总经理黄宁说，短期流量爆发可迅速提升城市知名度，但若无法妥善承接，反而可能透支地方口碑，陷入“爆红即陨落”的怪圈。荣昌亟需破解两大核心命题：流量高峰期的体验保障与流量退潮后的价值留存，方能实现从“网红”到“长红”的跨越。

飞博共创合伙人郭勤指出，当大量游客对荣昌这座城市产生兴趣与好奇时，能否吸引更多人实地到访，其逻辑与运营社交媒体账号相似——关键在于找准最能吸引受众的“卖点”。他强调，在迎来第二波流量关注时，城市需精准提炼自身产品特色与核心优势，并将其与目标人群需求深度匹配，以实现流量转化与长效吸引力。

MCN架起传统技艺与现代传播的桥梁

近年来，随着短视频和直播电商的兴起，MCN机构加速向文旅、非遗等文化领域渗透，成为传统技艺与现代传播的桥梁。

在沙龙第二个对话环节，麦芽传媒、古麦嘉禾、蜂群文化、二咖传媒等机构代表围绕“以优质特色内容赋能文旅、非遗、品牌传播”这一主题展开热烈讨论。

在麦芽传媒总裁梁彪看来，讲好非遗故事需构建三层核心策略：第一，深挖在地文化根基，需以系统性调研与在地化视角，梳理非遗技艺背后的历史脉络、民俗基因与人文精神；第二，构建全域营销思维，以荣昌案例为鉴，需打破单一传播路径，通过媒体矩阵（如短视频平台、垂直领域媒体）与个人IP账号的协同联动，同时结合地域特色策划事件营销，实现流量裂变与文化破圈；第三，善用新技术，如AI等，让古老技艺以年轻化、交互化的方式触达受众，形成非遗传播闭环。

二咖传媒副总裁杨远博基于过往实践总结，其非遗传播内容创作核心在于两大策略，针对不同城市非遗项目开展系统性调研，精准提炼非遗技艺的文化内核与精神符号，并以此为纲构建系列化内容矩阵，确保每支作品均承载可溯源的文化基因，将非遗元素自然植入生活类短视频、品牌广告等多元场景中，通过高频次、低门槛的触达方式，让用户在日常娱乐中感知文化魅力。

“非遗传播的核心在于‘人’与‘内容’的双向赋能。”古麦嘉禾创始人、总经理于爱山指出，近年来，该公司持续引入兼具非遗底蕴与新媒体营销思维的跨界人才，确保非遗内容既保留技艺精髓，又符合互联网传播规律，同时创新“轻量化文化解码”策略，针对传统非遗解读易陷入“过度学术化”或“浅尝辄止”的困境，因此团队还在探索“趣味化表达+精准知识点”的内容范式。

据活动主办方相关负责人表示，此次沙龙活动结合国家数字经济发展战略，发挥MCN机构在资源整合、创意策划、数字营销等方面的专业优势，切实推动网络视听与区域经济的深度融合，为新时代区域经济发展贡献行业智慧与力量。