吴佳蓉:品牌创意要带给受众一种生活方式

2018重庆国际创意周，从筹备到即将开幕，集结的是关于创意、关于艺术、关于设计的优秀内容，作为创意周一大亮点，“大话创意周”从大咖视角出发，用经验讲述关于创意的一切，提供给重庆及西部创意人才更好更大的交流与学习平台。

今天要向大家介绍的大咖吴佳蓉是上海Grey(葛瑞)集团的首席创意官，也是2018重庆国际创意周龙玺创意大奖终极评审的评委之一。

吴佳蓉对于品牌创意有着自己独到的见解，她认为品牌创意就是要让受众感受到一种生活方式，需要用创新的体验和多元的内容不断吸引受众关注，“简单来讲就是如何为消费者带来更好的生活，能改变生活，用体验增加品牌粘性。”

谈到如何用品牌带动消费，吴佳蓉说，现在的感性消费不只是用故事去打动受众，因为从沟通到消费行为的转化非常快，“感性消费的最高境界，就是让消费者不假思索就能心甘情愿掏腰包，这就需要满足消费者在各种平台的社交和情感诉求，让广告自带流量，能在社交圈中扩散，影响更多人进行感性消费。“ 

在吴佳蓉看来，所有领域都欢迎新鲜血液的加入，现在的时代信息更新很快，想法也在变化，年轻人有最敏锐的思维，所有的品牌都希望掳获年轻用户，定格未来粉丝，年轻人才是最有潜力的族群。“专业是时间可以培养的，但一定要带着对生活的热情以及获得新技能的自发性，既然做广告人，就要对人有兴趣，我一向觉得最难能可贵的就是想法本身，这些都是源于生活的。”

最后，吴佳蓉表示，广告人永远不能低估消费者的眼界、美学和智商，华文广告创意舞台要有一个自己的标准，从行业发挥影响力，无论是在听觉上、视觉上，或者其他方面，带给消费者一种真正意义上可感知的生活方式。(见习记者宗华月 编辑 周芹)